Russisches Nationalgetränk: Lipton wird Ivan-Tee in den Regalen ersetzen

In Russland hat man beschlossen, die Produktion von Weidentee ernsthaft in Angriff zu nehmen: Man plant, die Menge auf 30-35 % zu steigern, und die Ausweitung des gesunden Getränks auf den Weltmarkt soll der nächste Schritt sein. Die Entwicklung des „traditionellen russischen Tees“ wurde bereits von Wladimir Putin unterstützt, und Investoren sehen den Kauf des Lipton-Geschäfts in Russland als einen Schritt in diese Richtung. Quellen zufolge könnte sich der Deal auf 1,5 Milliarden Rubel belaufen, und eine der Bedingungen besteht darin, die Präsenz der internationalen Marke drei bis fünf Jahre lang aufrechtzuerhalten.

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Mehrere Hersteller von Weidentee in Russland sind daran interessiert, eine Abteilung von Ekaterra zu kaufen, die im Land Tee der Marke Lipton herstellt. Laut Alexander Khlynov, Vorsitzender der Union der Ivan-Teeproduzenten, zeigen sowohl Hersteller als auch Investoren ihr Interesse an einer Teilnahme an dem Projekt.

Wie Khlynov gegenüber RIA Novosti sagte , habe die Gewerkschaft vor einiger Zeit ein Angebot an das russische Büro von Ekaterra geschickt, um eine lokale Abteilung des internationalen Geschäfts zu kaufen. Dieser wiederum leitete die Anfrage an die Muttergesellschaft weiter. Derzeit sei bekannt, dass Ekaterra zu Verhandlungen bereit sei, fügte Khlynov hinzu.

Als eines der Ziele der Übernahme der russischen Abteilung nannte er den Wunsch, das Team und den Vertrieb von Lipton (das Unternehmen macht etwa 7 % des inländischen Teemarktes aus) sowie die Verpackungskapazität des ausländischen Unternehmens zu behalten. Dies würde den russischen Ivan-Tee-Produzenten helfen, das Absatzproblem zu lösen, betonte er.

In einem Interview mit dem Portal Cherinfo wies Khlynov auch auf die Präsenz „einzigartiger Spezialisten“ in der russischen Division Ekaterra hin. „Für die Herstellung von Ivan-Tee werden Menschen und Ausrüstung benötigt. „Um nicht alles von Grund auf neu zu erschaffen, verhandeln wir mit Ekaterra“, erklärte er.

Nach Angaben des Gewerkschaftsvorsitzenden ist das Sortiment des ausländischen Unternehmens groß, sodass erstmals Lipton-Produkte in den Regalen präsentiert werden. Auch die Handelsmarke bleibt für eine begrenzte Zeit bestehen. Allmählich, mit einer Steigerung der Produktion von Ivan-Tee, werde sich die Situation ändern, machte er deutlich. In einem Gespräch mit dem National News Service gab Khlynov drei bis fünf Jahre Zeit , um Lipton-Produkte in den Regalen durch russischen Ivan-Tee zu ersetzen .

„Wir müssen zwei Probleme lösen – die Produktion und den Konsum von Ivan-Tee steigern“, skizzierte er die Ziele des Russischen Produzentenverbandes. Der Kauf des Ekaterra-Geschäfts vor Ort bedeutet unter anderem auch die Übertragung von mit Bundeshandelsketten geschlossenen Verträgen. Gleichzeitig stehe die Struktur des Deals noch nicht fest, stellte Chlynow klar.

Nach Angaben des Mash- Telegram-Kanals könnte sich der Deal auf 1,5 Milliarden Rubel belaufen. Voraussetzung ist, dass Markenprodukte noch mehrere Jahre im Land erhalten bleiben.

In einem Gespräch mit NSN erinnerte der Vorsitzende der Gewerkschaft daran, dass der russische Präsident Wladimir Putin zuvor die Entwicklung der Iwan-Teeindustrie im Land als „traditionelles russisches Nationalgetränk“ unterstützt habe. Das Staatsoberhaupt zeigte sich zuversichtlich, dass Ivan-Tee nützlicher sei als „irgendeine Art Coca-Cola“, wo es „nur Chemie“ gebe.

Chlynow selbst interessierte sich beim Forum „Starke Ideen für die New Times“ für Putins Haltung zum Iwan-Tee. Gleichzeitig kündigte er an, dass das Produktionsvolumen dieses Getränks im Land auf 30–35 % erhöht werden solle, wodurch nach Berechnungen des Experten jährlich 100 Milliarden Rubel Einnahmen in der Russischen Föderation verbleiben würden . In Russland werde diese Teesorte bereits von 100 Unternehmen hergestellt – von Wladiwostok bis Pskow, betonte er. Der nächste Schritt sei laut Khlynov die Expansion in den Weltmarkt.

Gründe für das Verlassen

Im August erfuhr Iswestija, dass Ekaterra die Produktion seiner Produkte in der Russischen Föderation einstellt. Es wurde klargestellt, dass die Entscheidung aufgrund der Unmöglichkeit getroffen wurde, das Geschäft „in der aktuellen Situation“ stetig weiterzuentwickeln. Die Einstellung der Produktion im Unternehmen sollte vor Ende 2022 erfolgen. Dies bedeutete neben der Einstellung des Verkaufs von Lipton-Tee auch den Rückzug der Marken Saito und Brooke Bond vom heimischen Markt.

Der wichtigste physische Vermögenswert des internationalen Unternehmens ist eine Teeverpackungsfabrik im St. Petersburger Stadtteil Frunzensky in der Progonnaya-Straße. Die örtliche Unilever Rus LLC beliefert seit 2002 das ganze Land mit Lipton-Produkten. Daten zu seiner Leistung wurden zuletzt im Jahr 2019 veröffentlicht – damals lag diese Zahl bei 16.000 Tonnen Produkten pro Jahr. Im Sommer berichtete der Telegram-Kanal Mash, dass die Mitarbeiter der Fabrik bereits entlassen worden seien.

Im August veröffentlichte die Komsomolskaja Prawda einen Artikel , der über die schrittweise Schließung der Fabrik in St. Petersburg berichtete. Die Veröffentlichung bezog sich auf die Präsentation, die den Arbeitnehmern auf der Versammlung vorgelegt wurde. Insbesondere von September bis Dezember war geplant, das Arbeitsverhältnis mit dem Team zu beenden. Es wurde klargestellt, dass der genaue Zeitpunkt vom Fertigstellungsgrad der Fabrik abhängt. Auch die Erhaltung der Ausrüstung war vorgesehen. Dort wurde auch darauf hingewiesen, dass innerhalb von sechs Monaten Szenarien für eine alternative Nutzung der Anlage getestet werden. Zu den Optionen gehörte insbesondere die Übertragung des Unternehmens an Wettbewerber – zum Beispiel „Maisky Chai“. Gleichzeitig seien auch die eigenen Kapazitäten unzureichend ausgelastet, stellten Journalisten fest.

Ekaterra war Teil der Struktur von Unilever. Ende 2021 gab Unilever seine Absicht bekannt, das Ekaterra-Teegeschäft an CVC Capital Partners Fund VIII zu verkaufen. Der Deal hatte einen Wert von 4,5 Milliarden Euro. Anfang Juli 2022 wurde der Abschluss des Geschäftsverkaufs bekannt gegeben. Die endgültige Schließung ist für die zweite Jahreshälfte 2022 geplant.